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【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?

文章出处:本站 | 网站编辑:微行网络 | 发表时间:2022-08-15 16:37:40

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图1)

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图2)


最近两天,我们都成了二舅的“粉丝”。

相信大家都看了这条全网刷屏的短片——
《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》
是UP主“衣戈猜想”讲述的
他在山村的二舅的半生。

没看过视频的请补上知识点【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图3)

视频时长 11 分钟
光靠语速平缓的叙事描述
让二舅连续两天霸榜B站排行榜第 1 名
视频播放量1590多万
相关话题阅读量更是高达5.4 亿!

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图4)

这是什么神仙视频?
看完短片的网友
有人感动得热泪盈眶
有人收获了勇气与力量

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图5)
甚至有人说它堪比作家余华的《活着》,
质朴又带点调侃的文字,
平静地述说作者二舅的一生如何打好一副“烂牌”。

“二舅”
一个十七八岁时被赤脚医生打针致残,
一瘸一拐却靠着自己的好手艺
做木工赚钱的66岁老头

一个普通村民的故事
竟在全网产生如此深刻的共鸣?
就让我们揭开这场现象级传播背后的原因

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图6)




文案出圈点一人物与故事引起广泛共情



毋庸置疑,这是一支成功的短视频:好的故事是第一,人物故事弧线、闪光点、转折统统都有,而且具备的是一种直达内心的感染力,可以说故事成功了,视频也就成功了一半。

共情从何而来?“二舅”这个角色就是一个落入尘埃的天才,倘若不是现实,编故事可不敢编出这样传奇的人物。

故事诉说的是二舅的苦难,却只字不提“苦难”:无可厚非“二舅”是一个活得顽强而坚韧,自立于世而温暖他人的人,在这个基础上,作者把二舅形象塑造深藏在字里行间,通过身边小事的叙述,塑造了一个勤劳简朴的二舅,呈现了一个大时代中的“小人物”,让观众是看得“后劲十足”。

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图7)

同时,“小人物”平凡的故事轨迹,也营造出了一种接近感,是大部分人都熟悉的农村生活场景,重叠了无数普通人的身影,很多观众回忆起了自己的至亲,“让我想起了农村的家人”、“看着像我的父亲”、“想起了我的外公”。

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图8)




文案出圈点二:优秀文案幽默地传达哀伤



“这么默契的走位配合,我上一次见到还是在乔丹和皮蓬身上。乔丹喜欢给皮蓬送超跑,二舅喜欢给姥姥拽面条……”

营造熟悉词语的陌生感,是作者文案最大的成功点,两个毫不相关的词语,乔丹皮蓬、二舅姥姥,年轻人都懂的元素,却有了一番说不出的旧词新造的氛围感。又如“他们在这个老屋生活,建它的时候还没美国”,幽默从容的语气,顺便调侃了老美一把。

所有因苦难和疼痛带来的表征,都可以在文案中,用幽默一笔带过。

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图9)


再者,视频中富有哲理的金句频出,在文字语句上有很强的文学性,洗练,有咬劲。以下是一些摘录:

“可见让小孩将来孝顺自己的最好方法,就是默默地孝顺自己的父母。小孩是小,不是瞎。”

“遗憾谁没有呢,人往往都是快死的时候,才发现人生最大的遗憾,就是一直在遗憾过去的遗憾。遗憾在电影是主角崛起的前戏,在生活里是让人沉沦的毒药。”

作为一名文案人,谁不想写出这样的文字呢?

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图10)



文案出圈点三:洞察当代青年的精神内核



说到底,这支视频能火,是因为戳中了当代年轻人的心。

当代青年因为各式各样的内卷,采取的态度不是躺平就是摆烂,源源不断的精神内耗消磨着我们的生活。

但视频中的一句:“我四肢健全,上过大学,又生在一个充满机遇的时代,我理应度过一个比二舅更为饱满的人生……”却恰恰地说到了我们的心坎儿上。

B站up主梁永安曾经说:上一代人对当代青年人失去了示范性。是真的吗?二舅不就刚好给这个问题说出了答案:

“二舅这把烂牌打得是真好,他在挣扎与困难中表现出来的庄敬自强,令我心生敬意。”

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图11)

创作者很巧妙地地方在于,他是年轻人,他懂得年轻人的想法,而且把自己作为大部分青年的缩影,直到作者“衣戈猜想”把“二舅”的故事拍成短片,放在B站上给众多年轻人看过之后,他们的心里才有了一些涟漪:

“哦……原来我一直在矫情,一直在内耗。”



文案出圈点四:产出内容要坚持自我表达




那么,在新的自媒体时代,我们除了需要“二舅”这样的人物,在做内容上还有什么借鉴?


在新媒体时代,短平快的短视频占据主要流量,内容市场变得浮躁,创作者把精力和聚焦点都放在流量上,都在为数据做内容,以至于我们都忘了,创作的初衷是什么。


我们已经多久没有为自己的表达做内容了?


这个视频的创作者就是胜在了坚持自我表达上,没有技巧,全是感情。


“每一个字都是真实的”,这是作者接受采访时的原话,“我没有团队,文案是我自己写的。这视频的内容不光每一个字都是真实的,而且我还删改了一些听上去更具有传奇性色彩的东西,因为不想搞得过于一惊一乍了。稿子最早写的时候是4800多字,后来删了1000多字。”


【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图12)


一个平凡的二舅,是中国千千万万二舅的缩影,二舅的故事也仿佛是浮躁社会的一剂良药,给旁观者以坚定的力量。


平台不缺爆款,互联网也不缺故事,但能打动人的,永远都是真诚真挚的感情,以及对自我真实的表达。



【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图13)

END



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这个视频对写作文案

有什么启发?

【有柴聊文案】上千万播放!刷屏的“二舅”为什么能火?(图14)

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