先给大家介绍一个奖——“金鼻子奖”

包含3个全场大奖和7个优秀奖

奖项虽然不多但中国队成绩斐然

2017年拿下5个名额

2018年包揽了前三甲

2019年包圆10个奖项赢得大满贯

2020年入围了其中6个奖项

2021年更是拿下了冠亚军两个名额

2022年5月22日这一天

广告圈更是炸了锅

因为前一天刚在抖音和微信朋友圈双双刷屏的

奥迪“小满”广告竟被爆抄袭“北大满哥”文案

文案对比

不能说完全相同吧

只能说一模一样

这起危机事件中刘德华作为演职人员也很无辜

归其根本

过错是在奥迪合作的广告服务方抄袭

除了奥迪

其他大品牌近期也频发“抄袭”事件

最近芒果台新一季《乘风破浪》开播

宣传片刚一发布

就有细心的网友发现

画面有抄袭还未上映的国漫《深海》贴片预告的嫌疑

网易《时空中的绘旅人》官微

直接开撕鹅厂大IP《王者荣耀》

· 行业信念感缺失 ·

抄袭事件在广告圈频出

最根本的原因还是行业内人心浮躁

品牌方追求刷屏效果

创意产出无脑迎合

至于品牌精神和行业标准

在流量面前都退后

· 审核不严格 ·

对效果审核不严

也是致使抄袭盛行的很重要原因

如果品牌方在审稿方面的不严谨尚情有可原

那么作为把控整个项目创意策划与落地执行的创意总监

审核缺失简直不可原谅

其实创作者在进行创作的时候

有时候很难不受到一些行业案例的启发

从而借鉴这些启发延展出来新的创意

那么问题来了

·  洞察可相同 表达各不同  ·

《我害怕阅读的人》是奥美的经典案例

因为“害怕”这个情绪洞察在当时

给无数创意人带来很多新的启发

Keep前几年也出过一个

以“怕就对了”主题的宣传

表达“正因为怕，所以战胜困难后才更加厉害”

并没有人去抨击Keep抄袭

因为这是对同一个“害怕”情绪的洞察

是由同一个关键词演绎出来的不同创意

·  切入点可相同  展现各不同  ·

文案天后李欣频曾给周生生写过一段文案

切入点是“错过”

当下的我们正在做某些事情

就自然地会错过无法做另一些事情

也许你没有穿过他们的衣服

但你一定听过他的文案

号称“淘宝第一文案”的步履不停

也以相同的切入点写出了一段流传甚广的文案

你写PPT时  阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面

你看报表时  梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖

你挤进地铁时  西藏的山鹰一直盘旋云端，

你在会议中吵架时  尼泊尔的背包客端起酒杯坐在火堆旁

· 借鉴“创意元素或形式” ·

前者是

为《商业时报》做的广告

“除非你每天都阅读《商业时报》

否则无法了解新闻事实的全貌”

后者是

残奥会的系列广告#只要不缺信念#

（缺“足”也不影响这句口号的理解）

两者都是通过“残缺”这个创意形式

来展现各自的创意

全体广告人都应该反思：

明明能引发更好的思考

却偏要“拿来主义”

再好的推广策略

也无法掩盖不了职业操守与道德的缺失

发展到现在这样

没有一片雪花是无辜的