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信息流广告如何设计才能提高点击率?

文章出处:本站 | 网站编辑:微行网络 | 发表时间:2021-09-30 14:07:07

什么叫信息流广告?当我们使用社交媒体、微博等浏览好友动态过程中,在今日头条浏览资讯或者百度时会不经意地出现广告,这些广告就是信息流广告了。

 

一般企业通过投放信息流广告为平台引流,直接引导至落地页。如果是设计师,这时候就要提高创意,结合用户感知个性化与相关性,增加用户的点击意愿,提高点击率。

 

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素材包括文案图片。在引起注意这一方面,文案的作用是22%,图片占到了78%。而在唤醒记忆方面,文案则占到了65%,优于图片的35%

 

什么样的文案才能吸引用户点击呢?首先从用户视角出发,掌握用户痛点,注意感知相关性。还要了解用户人群特征,利用或制造一个短期需求,可以马上使用或享受的方案。

 

第二,文案口语化,告诉用户认知中他们所不了解的,或消费者与常识不符的信息。第三,选择用户能快速感知价值的卖点,比如给消费者提供详细可对比的数据,让产品与热点相关联。具有时限性、地域性,敦促用户点击。

 

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什么样的图片吸引用户点击呢?设计的原则是构图简洁、标题清晰、整体协调、主次分明。选图的选择是能够诱导消费者的兴趣和感情,引起消费者购买该商品的欲望,直至促进消费者的购买行动。

 

在信息流广告投放过程中,我们不断根据目标人群偏好,准备多套素材,进行多次测试,沉淀出各渠道点击率较高的素材,形成素材库并制作模版,提高效率。然而平时工作中设计师要学会设立目标,并且拆解出影响目标实现的关键因素,各个击破,方能百战不殆。


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