首先要清楚,什么才叫热点。
1. 节日
可以是预期的重大庆典,可以是传统节日,如现在的端午节和父亲节,或者是普遍关注的购物节,如正在火热进行的618活动,下半年的双11等等。
此外,还可以是有规律的天文现象,比如天狗食月。
2. 事件
这里的事件,指的是突发的社会或自然的重大变动,注意这句话的三个关键词:
(1)突发:一般情况,这类事件无法预测;
(2)重大:热点之所以称之为热点,前提是具有重大的传播力;
(3)变动:在新闻学上,变动才有新闻。变动强调的是事情的状态有变化,才有传播价值。
比如娱乐界的变动,科学的重大发现、突然发布的新管理政策(比如开放三胎)。
3. 热门元素
与节日、事件这类“氛围组”的热点不同,热门板元素是可以直接作为其中一部分插入到视频当中的,也就是说:它本质上也是视频元素的一部分。常见的热门元素有如下几类:
音乐:比如抖音上的热门歌曲,很多视频都会将热歌作为背景音乐;
视频片段:热门的视频素材,可以直接插入到视频当中;
配音:抖音或B站上面就有很多鬼畜的配音。
此外,特效、贴纸也是火爆的元素,能够视频中的一部分。
视频内容为什么要追热点?
热点,是某个事件、某个元素量级传播次数大到一定数量级的结果,可以说是本身自带流量。热点用户会主动搜索热点事件,从而进一步助推事件的热力值,所以,追热点时毫秒必争的事情,越早发布,越能获得更多的关注。热点事件还会受到平台加buff,例如抖音的搜索推荐和抖音热榜,聚合该话题的视频。你想火,就必须追热点,赶上了浪头,就能事半功倍。
什么热点不能碰?
不是所有的热点都要蹭。时政热点事件不要追,有争议的事件也不要追,败坏社会工序的更不要追。如果你所表达的观点与社会主流价值观不一致,网民们就不会与你站在一边,甚至觉得你的品牌是不可靠的,这样你的掉粉速率远大于涨粉速率。
另外,与品牌关联度太低的也不要追。品牌具有自身的核心价值和IP定位,胡乱蹭热点反而会招致粉丝的反感。
还有,悲剧类的热点,即使与品牌关联度高,也千万不要追热点。品牌一定要坚守自己的价值取向和道德底线,决不能吃“人血馒头”。
应该怎么追热点
热点一定要跟自己的品牌融合,找到热点与品牌之间的桥梁。
1. 找主题:联想串接法
可以在一张纸上写下热点和品牌(产品),然后看能不能找到1到2个中间词,把他们俩连在一起。中间词一定是与热点强关联的。中间词越少,衔接越自然。
2. 热点的3种追法
1)复用
追逐热门元素,最简单的方法就是复用。比如在视频或者标题中提及热梗,或者使用热门的配乐。但是有两个注意事项,一是不能原封不动地翻拍和套用,而是反客为主。
热点永远只是辅助品牌传播的元素,我们需要掌握它,让它服务视频的主题创作,而不是忘了品牌、定位和风格。
2)衍生
热点事件发生之后,网民除了关注事件本身之外,也会关注ta的来龙去脉,围绕此话题,衍生出更多的话题,并与品牌结合。
3)反差
反差是高阶玩法。本质上它复用了热门元素的某一个元素,但是它融合了许多自己的创作和思考。反差更适合在节日中使用。
总之,不要在追逐热点的时候,忘记为什么出发。